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« Nous sommes des adolescents dans les années difficiles »

jeCela fait une décennie que le duo de designers néerlandais Viktor Horsting et Rolf Snoeren est passé de la couture au parfum.

Flowerbomb, le premier parfum féminin de Viktor & Rolf, a été lancé en 2005 après l’invention du désir de «créer un parfum qui rendrait le monde meilleur». Cela a porté ses fruits de se lancer avec des ambitions aussi élevées – Flowerbomb est désormais acheté toutes les trois minutes au Royaume-Uni.

«Lorsque nous avons commencé à travailler sur le parfum, il était important pour nous de créer une histoire à ce sujet qui en dit long», déclare Snoeren, qui s’est entretenu avec le Telegraph au Chiltern Firehouse à Londres la semaine dernière. «Nous avons d’abord trouvé le nom Flowerbomb, que nous aimions beaucoup parce que c’était un nouveau mot. Nous avons également aimé le sentiment qu’il exprimait – deux opposés réunis pour créer quelque chose de nouveau, une sorte de paradoxe. « 

Flowerbomb est vendu toutes les trois minutes au Royaume-Uni

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Avec des notes de tête de bergamote et de thé, des notes de cœur de jasmin sambac, d’orchidée cattleya, de freesia et de rose centifolia et une note de fond de patchouli, le parfum a été créé par les parfumeurs Olivier Polge, Carlos Benaim et Domitille Bertier. Il est décrit comme « une association inattendue d’une explosion de fleurs et d’une douceur détendue ».


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Quand Snoeren apprend que la juxtaposition d’un parfum floral musqué et d’une bouteille en forme de grenade rappelle la photo Flower Power de Bernie Boston, nominée au prix Pulitzer, il est d’accord – mais prend soin de contextualiser: être si politique », dit Snoeren. «C’est un parfum. Mais la pensée derrière cela est une énergie positive et le pouvoir de transformation et de beauté. C’était pertinent lorsque nous avons créé Flowerbomb, et nous aimons penser que c’est toujours le cas. « 

Venant d’un milieu de couture – la maison de couture a été fondée par le couple en 1993 – ils conviennent que la beauté est le grand égaliseur. Alors que la plupart des femmes ne mettront jamais les pieds près d’une vague couture, tout le monde peut s’immerger dans le monde des parfums.

«C’était vraiment notre création pour tout le monde», dit Horsting. «Cela vaut la peine de voir qu’il plaît à tant de personnes différentes. Nous nous considérons comme des conteurs et le parfum est un moyen si direct de puiser dans une histoire. Si vous entrez dans un magasin et voyez une robe, c’est très loin de l’histoire des podiums. Mais le parfum est très simple. Quand je le sens, je cherche immédiatement qui le porte. « 

Le défilé A / W 2015 Viktor & Rolf à la Fashion Week de Paris

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Fonctions Rex

L’un des principes fondamentaux de la création de Flowerbomb était le concept d’attraction des contraires, mais ce n’est pas le cas des designers eux-mêmes. «Pas en termes de personnalités», dit Snoeren. «Peut-être que les opposés jouent un rôle dans la façon dont nous traitons notre travail. Nous voulons que nos vies soient calmes et mènent une vie plus isolée, en nous concentrant sur notre travail, mais le travail est assez extrême lorsque vous regardez nos émissions. « 

Horsting et Snoeren se concentrent à nouveau sur la couture. «Nous sommes assez heureux où nous en sommes maintenant», déclare Snoeren. « C’est une façon de dire que nous sommes des artistes de mode, et nous avons toujours ressenti cela. Donc, on a l’impression que la boucle est bouclée. »

La bouteille limitée pour le 10e anniversaire

Pour fêter le 10 de Flowerbombe Pour leur anniversaire, Viktor & Rolf a sorti une Flowerbomb limitée, spécialement créée pour cet anniversaire.

«Je vois toujours un peu Flowerbomb comme si elle était notre fille», dit Horsting. «Nous disons maintenant qu’elle arrive à la jeunesse. Les années difficiles! « 

L’eau de parfum Flowerbomb en édition limitée, 74 £ pour 50 ml, de Viktor & Rolf est maintenant disponible


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