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Les parfums pour hommes recherchent le parfum de l’aventure

Si le voyage élargit l’esprit, que peut-il faire pour un nez? Pour le maître parfumeur Jacques Cavallier-Belletrud, il faut le ramener dans son enfance directement du milieu de la jungle guatémaltèque. Lorsqu’une fille locale lui a offert une assiette avec un verre, l’odeur du liquide tendre, acidulé, poudré et noir rappelait le chocolat à boire traditionnellement consommé dans la plupart des ménages français: la banania.

«Mais j’ai en fait bu le fameux chocolat que les Mayas utilisent depuis plus de 3 000 ans. Réalisant que je buvais une partie de la culture maya, je me suis promis de trouver la bonne note de cacao pour un parfumeur – et c’est Nouveau Monde. « 

Nouveau Monde est l’un des cinq nouveaux parfums pour homme que Cavallier-Belletrud a créés dans son rôle de parfumeur maison pour Louis Vuitton. Avec L’Immensité, Orage, Au Hasard et Sur La Route, c’est leur première collection pour homme et – en accord avec l’héritage de la marque – inspirée par le voyage. Pour ce faire, Cavallier-Belletrud a recherché des ingrédients dans des destinations lointaines en Chine, au Moyen-Orient, au Sri Lanka, en Australie ou, comme dans ce cas, au Guatemala. Heureusement, le parfum est loin de Banania et utilise du cacao de Côte d’Ivoire mélangé avec du Oudh du Bangladesh et une note épicée de safran.

La recherche de ces ingrédients est typique de l’attention portée aux détails pour laquelle Cavallier-Belletrud est connu, mais c’est aussi un effort conscient pour intégrer les expériences émotionnelles du voyage dans un parfum. Prenez Orage – mon préféré et bien que le parfum d’un homme soit également très portable par les femmes – un mélange extraordinaire de bergamote de Calabre, de patchouli et d’iris et, selon Cavallier-Belletrud, « le genre de parfum qu’une femme voudrait qu’un homme sent » .

Pour ce faire, il s’est rendu en Calabre en Italie, le seul endroit au monde où la bergamote de haute qualité est fabriquée. « Il pousse dans les champs au bord de la mer, donc dans ma mémoire, il sera à jamais associé à la couleur bleue et à la sensation du vent qui souffle de la mer le matin », dit-il. «Il faut appuyer sur la peau pour obtenir l’huile qui a l’odeur en elle. Je vois ces voyages pour découvrir des ingrédients comme des expériences nécessaires pour reconstituer ma bibliothèque émotionnelle. « 

Nouveau monde 100ml

Nouveau monde 100ml

Le remplissage de la bibliothèque émotionnelle pourrait être difficile pour la plupart d’entre nous de passer à travers les dépenses. Mais les parfumeurs ont longtemps été inspirés par l’envie de voyager olfactif. «De nouveaux endroits, de nouvelles odeurs et de nouvelles impressions inspirent les artistes, les musiciens et les parfumeurs. Ils l’ont toujours fait, ils le feront toujours », déclare Michael Edwards, dont les livres Parfums du monde et Légendes du parfum Chronique du développement de la parfumerie moderne. Il revient ensuite sur une longue liste de classiques inspirés du voyage pour illustrer ce point. Cela commence avec Guerlains Shalimar de 1925 (inspiré de l’histoire d’amour du Taj Mahal) et se termine par Still Life in Rio, le favori culte des studios Olfactive (pensez aux cocktails au Copacabana au coucher du soleil et vous y êtes à peu près). Cela me rappelle aussi Fidji de Guy Laroche, qui a rarement été vérifié par son nom aujourd’hui, mais je me souviens que ma mère éclaboussait généreusement dans notre maison de banlieue: mon père, un officier de marine, l’a ramené pour elle après de longs voyages outre-mer.

L'eau de parfum Shalimar coûte 74,00 £ pour 50 ml

L’eau de parfum Shalimar est au prix de 74,00 £ pour 50 ml © Studio 106

«Les parfums et les voyages sont d’excellents compagnons», déclare Edwards. « Ce qu’ils ont en commun, ce sont des rêves. » (Exemple: je suis à peu près sûr que ma mère rêvait de participer à l’une de ces aventures exotiques au lieu de rester à la maison pendant que nous hurlions tous les cinq à ses chevilles).

«C’est la volonté d’emmener le consommateur ailleurs qui rend les odeurs du voyage si impressionnantes», déclare Theo Spilka, vice-président du développement des nouvelles affaires chez Firmenich, une société indépendante d’arômes et de parfums. Il travaille avec une dizaine de parfumeurs et s’est habitué à ce processus. «Ils ne sont pas inspirés par un objet comme le bois flotté sur la plage, mais s’intéressent davantage à l’odeur de la peau d’un homme lorsqu’elle est réchauffée par le soleil et le sable. C’est une photo entière. « 

Pour les maisons de couture comme Louis Vuitton, cela fait également partie intégrante de leur ADN. «Hermès a vraiment commencé le voyage et le voyage en lançant Un Jardin sur le Nil», explique Spilka à propos du parfum, qui s’inspire de l’odeur d’un jardin égyptien. «La série Positano de Tom Ford capte le soleil du sud de l’Italie, tantôt unisexe, tantôt masculine. Michael Kors s’est inspiré des visites dans les îles des Caraïbes pour ses parfums.  »

«C’est particulièrement approprié pour Louis Vuitton car c’est une maison qui a été construite sur l’idée du voyage», explique Cavallier-Belletrud. «Quand on pense à la tradition de ramener des ingrédients de nouveaux horizons – comme à l’époque de Louis XIV. Les gens ont constamment présenté le meilleur de leurs cultures, que ce soit des tomates, des ananas ou des lapis-lazuli, il est tout à fait approprié d’apporter ces matières premières. de retour maintenant Grasse. « 

Tom Ford Sole di Positano EDP, 50 ml

Tom Ford Sole di Positano EDP, 50 ml

Lequel des parfums aime-t-il porter en voyage? «Rien de tout ça», dit-il en riant. « J’ai ce que nous appelons en France. »Teddy ‘. »(Pensez à une couverture de confort pour un tout-petit, juste un parfum, et vous êtes proche). «C’est un mélange de musc, de fleur d’oranger, de bergamote et de gingembre, et je le connais si bien que je peux encore évaluer d’autres matériaux lorsque je les porte. Le premier spray le matin – même à l’étranger – donne l’impression d’être connecté à vous-même et vous met de bonne humeur. «Cela commencera-t-il Nounours au monde? « Dès que je suis loin et que je n’en ai plus, ils doivent me le donner FedEx ou je me sens mal, alors oui, peut-être! » Espérons qu’ils le vendent dans la jungle guatémaltèque.

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