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Le point culminant du luxe: offrez-vous un parfum sur-mesure – Beauté

L’offre n’a jamais été aussi diversifiée. Mais la demande de réveils personnalisés augmente parmi les grands acteurs du luxe. A l’image de Guerlain ou de la Maison Francis Kurkdjian, Louis Vuitton propose désormais des parfums sur-mesure. Des services dont le coût peut aller jusqu’à 60 000 euros.

Et si c’était le luxe ultime? Un signe invisible de richesse incrusté dans le creux de votre cou qui vous rendrait unique au monde. Avoir son propre parfum comme une signature olfactive correspond plus que jamais au goût de notre temps, ce qui, pour ainsi dire, augmente la singularité de l’art de vivre. Une sorte de retour aux racines du parfum, devenu plus démocratique et même massif au fil du temps d’un produit rare et hors de prix réservé à une élite jusqu’au milieu du siècle dernier. «Cette ouverture à la plupart des gens a des aspects positifs, reconnaît Jacques Cavallier Belletrud, maître parfumeur chez Louis Vuitton depuis près de dix ans.

Et si c’était le luxe ultime? Un signe invisible de richesse incrusté dans le creux de votre cou qui vous rendrait unique au monde. Avoir son propre parfum comme une signature olfactive correspond plus que jamais au goût de notre temps, ce qui, pour ainsi dire, augmente la singularité de l’art de vivre. Une sorte de retour aux racines du parfum, devenu plus démocratique et même massif au fil du temps d’un produit rare et hors de prix réservé à une élite jusqu’au milieu du siècle dernier. «Cette ouverture à la plupart des gens a des aspects positifs, reconnaît Jacques Cavallier Belletrud, maître parfumeur chez Louis Vuitton depuis près de dix ans. L’inconvénient est que le spectre est devenu trop large. Plus de gens, en particulier de jeunes, le parfum est bien plus qu’une simple commodité. Quelque chose que vous portez le matin pour sentir bon. C’est un élément essentiel du processus social. Encore plus aujourd’hui, quand par le pouvoir de la limitation nous avons redécouvert le plaisir de sentir votre parfum chez vous et de tisser une relation encore plus forte avec vous-même et avec lui qu’auparavant. «Avant que le Grasse natal ne devienne le nez du fabricant français de malle, il a créé des icônes de la parfumerie moderne telles que L’Eau d’Issey, Classique de Jean Paul Gaultier ou Nina de Nina Ricci. Les gardiens de Louis Vuitton – à ce jour non moins de vingt-cinq – ne sont vendus que dans les boutiques de la marque, un réseau très sélectif comparable à celui de la parfumerie dite de niche. Les quantités de production limitées combinées à un prix élevé (au moins 225 euros les 100 ml) les rendent exceptionnelles des produits que nous n’avons probablement pas Une rareté qui ne semble pas satisfaire la recherche constante d’exclusivité des clients les plus riches des grands noms du luxe. « Le sur mesure est dans l’ADN de Louis Vuitton depuis 1854 », souligne Jacques Cavallier Belletrud. Il m’a semblé naturel de proposer également un service de personnalisation en parfumerie C’est le comble du chic de pouvoir dire que sur 8 milliards de personnes, vous êtes le seul à porter un parfum qui vous appartient toute une vie. «La tendance existe depuis plusieurs années en parfumerie fine, notamment chez Guerlain et la Maison Francis Kurkdjian. Mais aussi chez les acteurs de la filière qui se sont immédiatement spécialisés dans une forme de« personnalisation standardisée », aussi contradictoire que cela puisse paraître. Jo Malone London, par exemple, a déjà encouragé les consommateurs à jouer un rôle plus actif dans la création de leur propre chemin en incitant les consommateurs à superposer les parfums, et des marques comme The Alchemist Atelier ou Sillages Paris vous invitent sur une base prédéterminée à choisir un questionnaire parmi une bibliothèque d’accords composée de nez professionnels pour former le squelette de votre futur parfum. Sillages dispose même d’un algorithme d’intelligence artificielle qui s’occupe de la sélection. Certes, la probabilité statistique est d’être devant quelqu’un de votre entourage qui a fait les mêmes décisions w c’est à dire lui-même, assez faible. La manière de stocker le précieux flacon n’est évidemment pas comparable. Guerlain, Louis Vuitton et Maison Francis Kurkdjian – trois caractéristiques du groupe LVMH – ont confié la tâche à leurs nez «maison», qui comptent parmi les maîtres parfumeurs les plus talentueux au monde. Une association très privée dont les membres ne peuvent se compter que sur les deux doigts. Comme Francis Kurkdjian, Thierry Wasser à Guerlain accepte au maximum deux ou trois projets par an. Et les listes d’attente s’allongent. Jacques Cavallier Belletrud espère que Louis Vuitton, qui a commencé l’aventure fin 2020, pourra répondre à une dizaine de demandes par an. Le processus lent, qui prendra de huit mois à un an – y compris le temps de construction et les «raccords» – commence toujours par un long entretien. «Ceux qui adoptent cette approche sont souvent des amateurs éclairés de parfum, détaille Thierry Wasser. Ils adorent! Ce n’est pas un projet à prendre à la légère. Bien sûr, ils sont prêts à débourser 45 000 euros et pour ce prix-là, c’est pas le taux horaire auquel cela se produit, vous n’êtes pas tombé dans un cabinet d’avocats commercial, cela reste détendu, même si je suis assez exigeant, ce que j’attends de vous: si vous voulez être satisfait du résultat, il faut vous engagez Acceptez de vous chouchouter. Car qu’est-ce que le parfum? C’est une façon de vous exprimer. C’est un style qui, contrairement aux vêtements, est invisible, mais en dit long sur la personnalité. Pour que je sache de quel parfum je suis Une forme de le déshabillage est nécessaire. On touche des moments d’intimité, d’enfance, de relation familiale. C’est très délicat. Il faut savoir écouter et poser des questions qui aident les gens s’ouvrir. « Francis Kurkdjian, qui pratique depuis plus de vingt ans, réalise également le premier entretien téléphonique. » Ma technique s’est affinée au fil du temps, admet-il. Au début il y a toujours une certaine modestie à parler de soi, aussi quand le le parfum aide à relâcher la langue. Ne pas se voir rend les choses plus faciles parce qu’il n’y a jamais un regard qui puisse exprimer une réaction sans que je le sache. C’est presque psychanalytique parfois. Il faut du tact. Parce que ces histoires touchent vraiment les gens sur votre cou. « Ici, le service existait avant même la création de la marque. « Quand j’ai participé à l’exercice pour la première fois, je vivais à New York et je vendais mon nez aux enchères pour une association qui aidait les malades du sida. La jeune femme qui m’a« gagné »a quand même payé $ Elle m’a demandé de créer un parfum pour son compagnon sur l’occasion de la Saint-Valentin. »L’aventure sur-mesure pour lui ne s’est jamais arrêtée depuis. «C’est un service exceptionnel … mais confidentiel, poursuit le créateur du mari de Jean Paul Gaultier. S’il fallait faire une comparaison avec la mode, on parlerait de haute couture. Mais dans l’ensemble il y a encore moins de clients pour ce type de la parfumerie que de la couture, car on ne voit pas le parfum. Pas besoin d’être un expert pour faire la différence entre prêt-à-porter et couture, nos yeux sont mieux formés. Olfactuellement, c’est beaucoup plus difficile pour un profane pour distinguer les nuances, même si vous êtes passionné et motivé. Il faut donc vraiment le vouloir. C’est une offre complémentaire qu’une maison de luxe devrait proposer, mais on ne vit pas avec ça – même si la fabrication coûte sans brut les matériaux commencent à 25 000 euros Parce que cela prend énormément de temps. »Pour faciliter le contact, Jacques Cavallier a demandé à l’atelier de Belletrud Anières de passer des commandes spéciales pour l’emmener chez un voyageur n Faire parfumeur avec une sélection de matières premières qu’il espère pouvoir emporter prochainement avec lui à la rencontre de ses clients. «Au début du processus, j’aime sentir certains ingrédients, les parfumeries classiques comme les chypres, les fleurs … pour susciter des réactions. De là, je vais dessiner un portrait olfactif qui couvre également la psychologie, les émotions et les sentiments, si.» Il s’agit d’artistique Je dois avant tout m’adapter à la personne en face de moi. Certains ont une idée très précise: ils veulent que je redonne l’odeur du jardin de votre enfance, par exemple sur une terrasse en Espagne. D’autres me parlent de la crème brûlée de leur enfance. Le luxe est réel, pour réaliser l’impossible. « Tous les trois admettent qu’ils doivent parfois aller à l’encontre d’idées préconçues. «Les gens ne connaissent pas vraiment l’odeur des choses», souligne Francis Kurkdjian. Vous connaissez les noms. Et pensez à tort, par exemple, que l’essence de la rose sent exactement la fleur fraîche de votre jardin. Pour ne pas s’attendre à ce qu’ils parlent comme un parfumeur, je dois me mettre à leur niveau et comprendre ce qu’ils essaient de me dire. De plus, certains termes comme l’idée de fraîcheur sont complètement différents au Japon, en Russie ou aux États-Unis. « Thierry Wasser se souvient aussi que ces clients disaient haut et fort qu’ils détestaient le jasmin ou la vanille si leur parfum préféré était surdosé. » Combien de fois n’ai-je pas entendu: « Je déteste le musc, mais je veux que mon parfum dure 120 jours », il des rires. Mon travail consiste à déchiffrer et à utiliser la technologie pour répondre aux désirs les plus improbables. « Encore plus inapproprié, était l’idée d’un propriétaire de haras brésilien d’offrir à tous les invités d’un concours hippique qu’il organise un parfum souvenir qui sentira. . la crinière de son cheval a été inspirée. »Une édition unique, un one-shot de 50 bouteilles, se souvient Francis Kurkdjian. Des matériaux qui rappellent l’odeur d’un cheval existent, mais il a trouvé que cela ne sentait pas assez «le sien», alors il m’a dit. M’a envoyé des échantillons de cheveux que je peux couper à la bonne taille. « Dans tous les cas, fou ou pas, l’avancement du projet est interrompu par des phases de test. » Je vous demande de tenir une sorte de journal intime, décrit le parfumeur parisien. Je veux qu’ils portent chaque test pendant au moins une semaine. Qu’ils notent les réactions. Le vôtre et celui des autres. Et souvent, leur opinion est correcte. Changer . « A quelques exceptions près, cependant, ce sont rarement les propositions les plus ambitieuses qui descendent sur la rampe. » Je suis parfois surpris que les gens ne trouvent pas leur bonheur dans les 120 parfums qui composent notre catalogue « , explique Thierry Wasser. Mais ce n’est pas le problème. Ce qui compte ici, c’est le désir de franchir cette étape Dites-vous: «Je veux quelque chose rien que pour moi.» C’était le cas par exemple de ce client de Honk Kong qui cherchait une piste de Hedychien, aussi connu sous le nom de lys gingembre. Il y a pas mal de parfums en Asie qui ont cette fleur comme base. Mais elle voulait une photo olfactive de ses fleurs sans que je doive les distiller. Tout devait être reconstruit. « Comme Jacques Cavallier Belletrud plus loin précise, l’approche pour lui ne diffère finalement guère de celle de créer un parfum «classique» pour la maison. Tous les tests toxicologiques doivent être effectués sur la peau, mais également sur le flacon, pour assurer la stabilité de la formule. Au mieux, nous pouvons parfois nous permettre d’utiliser des matériaux plus rares, car seule une petite quantité de parfum doit être produite. «C’est le même recensement à chaque nouvelle enquête», conclut-il. Parce que j’apprends toujours quelque chose de fort. Ces clients, qui viennent du monde entier, sont toujours des incarnations puissantes de cultures qui sont loin de nous. Et les liens qui s’entremêlent, sont extraordinaires. »Comme les parfums qui en découlent et qui durent souvent toute une vie.


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