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Hope Fragrances lance un parfum à Bergdorf Goodman – WWD

Hope Fragrances élargit son répertoire d’offres philanthropiques avec un autre parfum, inspiré de la mère de la fondatrice Audrey Gruss.

Hope Night Parfum a été lancé le mois dernier à Bergdorf Goodman pour 300 $. Hope Fragrances fait don de toutes les ventes à l’association caritative de Gruss, la Hope for Depression Research Foundation, qu’elle a fondée en 2006.

Les noms des produits et des œuvres caritatives proviennent de la mère de Gruss, Hope, qui a souffert d’une lutte de longue date contre la dépression. Pour Gruss, le parfum semblait le moyen évident de combiner les intérêts de sa mère avec la philanthropie.

«J’ai réalisé que ma mère avait quelque chose qu’elle m’avait appris depuis l’enfance sur le parfum et la beauté et le sens de la beauté que ce parfum crée autour de nous. J’ai pensé que même s’il fallait des années à ces médecins pour obtenir des résultats, pourquoi ne pas revenir à quelque chose que ma mère aimait et en créer un en son nom? «Dit le salut.

Hope Night Parfum présente des fleurs blanches qui étaient les préférées de la mère de Gruss. «Ma mère a toujours eu un jardin de muguet. Quand elle et mon père vivaient en Floride, elle a découvert le jasmin nocturne. Elle a également été l’une des premières à m’initier à la tubéreuse et elle adorait le gardénia », a-t-elle déclaré. D’autres notes dans le parfum sont l’ambre, le patchouli et la prune.

Le flacon de parfum du designer Marc Rosen fait référence à la qualité exaltante du parfum. «Je connaissais les parents d’Audrey et je me souvenais d’eux, donc c’était aussi émouvant pour moi. Audrey a convenu que le parfum était le luxe ultime. Aujourd’hui, les femmes recherchent le luxe », a déclaré Rosen. « Nous voulions créer une belle bouteille de collection, et tout son sens en spirale est souhaitable. » Les flacons de cristal sont numérotés et servent d’objets de collection.

Marc Rosen et Audrey Gru

Marc Rosen et Audrey Gruss
Photo avec l’aimable autorisation d’Audrey Gruss

Le début intervient à un moment critique pour la catégorie des parfums, qui est en baisse à la suite de la pandémie de coronavirus. Les salutations, cependant, restent optimistes quant à leurs efforts de bienfaisance. «Notre départ à Bergdorf en février dernier a été affecté par le coronavirus, mais notre objectif pour cette saison est de faire un don de 100 000 $ US pour la recherche sur la dépression. Après le vaccin, notre objectif est de donner plus de 200 000 $ », a déclaré Gruss.

Les revenus du produit sont innombrables. L’un des principaux objectifs, a déclaré Gruss, a été de trouver des traitements alternatifs pour la maladie mentale, compte tenu de ce qu’elle considère comme un espace blanc dans le domaine pharmaceutique. «Depuis la création de Prozac en 1985, il n’y a toujours pas de nouveaux médicaments. Toutes les nouvelles catégories étaient des variantes du Prozac. Le problème était que 35 pour cent des personnes qui avaient besoin de médicaments ne répondaient pas à cette classe de médicaments. Nous finançons cinq des nouvelles propositions de traitement les plus avancées », a déclaré Gruss. «Vous êtes le plus proche des nouveaux traitements qui peuvent aider 35% des personnes qui ne répondent pas. Ils n’obtiennent tout simplement pas l’aide dont ils ont besoin et ce sont les personnes dont nous avons un besoin urgent. « 

Gruss a également été inébranlable dans sa mission. «Le secteur des parfums est une entreprise d’un milliard de dollars. Je pensais que si nous pouvions capturer quelque chose que ma mère aimait, je savais que cela créerait un sentiment agréable et positif », dit-elle.

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