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10 marques de maquillage indépendantes sous le radar que chaque amateur de beauté devrait posséder

Notre amour pour les marques indépendantes de beauté et de maquillage ne consiste pas seulement à soutenir «le petit gars» dans un paysage dominé par les entreprises. Souvent, ces marques de maquillage, de soins de la peau et de soins personnels plus petites et autofinancées offrent un aperçu des intérêts et des valeurs spécifiques à une niche partagés par les consommateurs de beauté – presque comme des lueurs de l’avenir de l’industrie avant qu’il ne devienne courant.

Prenons, par exemple, la montée en puissance des marques «propres», durables et louches qui indiquent non seulement des mouvements sociaux, mais aussi des changements majeurs dans la façon dont nous achetons. Des détaillants comme Credo, The Detox Market, Beauty Beez et Clean chez Sephora mènent cette poussée vers l’inclusivité et la responsabilité environnementale. Les marques de maquillage indépendantes façonnent l’avenir de l’industrie de nombreuses manières, mais leurs efforts pour survivre, grandir et prospérer sont confrontés à des défis majeurs.

«Je ne vais pas passer sous silence: être fondateur est difficile», a déclaré Molly Hart, fondatrice et PDG de HIGHR Collective. « Chaque achat compte et nous fait prendre conscience qu’il y en a d’autres qui partagent nos valeurs – et c’est pourquoi nous passons à autre chose. » -production et marketing à grande échelle – est toujours un défi.

Très collectif

Dans un marché saturé et concurrentiel, le détaillant Credo tire parti de sa plate-forme en pleine croissance pour soutenir les marques indépendantes partageant les mêmes idées. «Je considérerais que la majorité des marques Credo sont indépendantes», a déclaré Michelle Connelly, vice-présidente du merchandising et de la planification de Credo. «Ils sont presque tous dirigés par le fondateur, souvent plus récents sur le marché, et ont une distribution au détail limitée. Vous avez peut-être utilisé un financement extérieur pour soutenir la croissance, mais la direction et les conseils viennent toujours du fondateur et de sa vision unique.  »

Elle poursuit en expliquant que les différentes facettes du modèle économique de Credo, telles que la stricte Clean Standard, les lignes directrices récemment révisées pour un emballage durable et une initiative pour la transparence des parfums transparents, ont permis au détaillant de positionner directement ces marques et base de marché de consommateurs intéressée tout en étant suffisamment petite pour se connecter avec le fondateur, le but et l’histoire de chaque marque.

Beauté « propre »

La beauté propre, bien qu’un terme non réglementé aux États-Unis, signifie être transparent sur les ingrédients utilisés dans les formules et adhérer uniquement à ceux qui se sont avérés sans danger pour la santé. Puisqu’il n’y a (encore) aucune réglementation légale et aucune définition du terme – sans parler des experts qui sont souvent en désaccord – les marques doivent identifier elles-mêmes ce que contiennent leurs «normes propres». Credo décrit le leur dans le Credo Clean Standard, qui exclut 2700 ingrédients. À titre de référence, l’UE a plus de 1 300 ingrédients interdits (qui sont définis dans le règlement cosmétique de l’UE) pour les produits de soins personnels. À titre de comparaison, les États-Unis en ont un total de 11. Bien entendu, il nous reste encore beaucoup à faire.

Beauté durable

Il existe plusieurs facettes dans la catégorie respectueuse de l’environnement: le maquillage végétalien contourne l’agriculture industrielle à forte intensité d’émissions; L’approvisionnement durable parle de pratiques responsables dans l’acquisition de produits. les émissions liées au trafic liées à la navigation et aux voyages; et l’emballage sont autant de discussions majeures sur l’éco-beauté. «Je constate sans aucun doute la montée en puissance de nombreuses catégories innovantes d’emballages – rechargeables, sans eau et [plastic alternatives] »Fait remarquer Connelly.

Y compris la beauté

Beauty Inclusivity incite une marque à considérer qui est son client et qui peut utiliser ses produits, en particulier lorsqu’il s’agit de développer des gammes de couleurs pour fond de teint et correcteur. Fenty Beauty a établi un nouveau standard de l’industrie avec l’introduction de 40 et enfin 50 couleurs de base en 2017. Plusieurs marques de maquillage ont suivi depuis. Pür Cosmetics propose sa gamme de produits 4 en 1 fond de teint et correcteur Love-Your-Selfie dans 100 couleurs différentes. Notez que les offres de teintes vraiment complètes doivent également inclure diverses nuances (c’est-à-dire froides, neutres, chaudes, dorées, etc.).

Si vous recherchez un nouveau produit de maquillage sous le radar sur le marché à ajouter à votre collection, ces 10 marques devraient être considérées.

Marque de maquillage indépendante: KYPRIS

Chase Polan est le fondateur et PDG de KYPRIS. Une marque de soins cosmétiques naturels qui a récemment fait le saut dans le maquillage, à commencer par une palette de fards à paupières. Polan voit sa marque comme un moyen de partager sa vision de la beauté tout en donnant la priorité à un message de marque compatissant et à la durabilité. «Cela montre dans toute notre chaîne d’approvisionnement, comment nous formulons et comment nous transmettons la beauté à nos clients et à notre communauté», déclare Polan. « Nous prenons en compte les impacts sociaux et environnementaux des ingrédients individuels que nous achetons. »

La marque prend en compte d’où viennent les ingrédients, comment ils sont cultivés, qui les a cultivés et s’ils sont liés à des problèmes socio-économiques, sociaux, environnementaux ou politiques. La palette de fards à paupières contient deux ingrédients différents des projets du Pacte mondial des Nations Unies – l’un qui soutient les agriculteurs de karité et l’autre qui vise à créer une chaîne d’approvisionnement en mica socialement durable pour garantir des salaires équitables, des conditions de travail sûres, pas de travail des enfants, pas de modernité Assurer l’esclavage et l’accès à l’éducation et à l’accès aux soins de santé.

Comme le souligne Polan, l’approvisionnement responsable en mica – le pigment naturellement dérivé qui est responsable de l’effet chatoyant de nombreux produits de beauté – demande un réel effort. L’ingrédient est connu pour ses violations invisibles des droits de l’homme. «L’une de nos devises chez KYPRIS est Beauty from Beauty. On ne peut pas faire de la beauté à partir de l’exploitation », dit-elle.

Marque de maquillage indépendante: HIGHR Collective

Molly Hart a travaillé pour des marques de beauté sur les réseaux sociaux pendant 15 ans avant de créer Highr. Une ligne climatiquement neutre de rouges à lèvres propres et durables. Elle a noté que les clients avaient exprimé des préoccupations concernant la sécurité des ingrédients et l’impact environnemental qui étaient alors largement ignorés. «Je ne pense pas que les grandes marques soient responsables de la fabrication de produits pour les femmes», dit-elle. «Je voulais contribuer à quelque chose de positif. Ensuite, j’ai quitté mon emploi et créé une marque avec un objectif plus élevé – d’où le nom HIGHR. « 

La marque met non seulement l’accent sur la sécurité des ingrédients dans ses formules 66-74% bio, mais prend également en compte la crise climatique dans chaque décision. « [The beauty industry] ne fonctionne pas de manière durable – il est à forte intensité de carbone, rempli d’ingrédients nocifs pour l’environnement et de tonnes et de tonnes de plastique », déclare Hart. « Il veille à éviter ces écueils au quotidien. »

La première étape de HIGHR a été de donner la priorité aux options d’emballage durables. «S’il n’y a pas d’option d’emballage durable, nous ne sortirons tout simplement pas ce produit», poursuit-elle. L’emballage de la marque privilégie le métal par rapport au plastique et au carton recyclé et biodégradable imprimé avec des encres végétales. Ils suivent leurs émissions de carbone – y compris les voyages en voiture et en avion des employés et des produits, du fret, des installations, des entrepôts, etc. – pour compenser leurs émissions avec leur fournisseur de compensation. «À ce jour, nous avons économisé et annulé un total de 13,1 tonnes de CO2», explique Hart, notant: «L’achat d’un rouge à lèvres HIGHR permet d’économiser un total de 5,8 livres de CO2».

Marques de maquillage indépendantes: Range Beauty

Alicia Scott, fondatrice et PDG de Range Beauty, a décidé de créer une marque de beauté pour ce qu’elle appelle des «teintes oubliées». Cela signifie que les clients avec des tons de peau ne peuvent souvent pas trouver le produit de teint parfait. Pour les marques de maquillage indépendantes souhaitant créer des fondations inclusives, le défi est le financement. Scott a commencé avec 150 $ d’outils, de pigments et de toners, mais a depuis recueilli plus de 250 000 $ grâce à des concours de pitch et de subvention.

Son inspiration initiale lui est venue d’un ancien travail dans la mode où elle a remarqué que des mannequins noirs apportaient leurs propres kits de maquillage à l’ensemble. Elle a ensuite découvert qu’une maquilleuse avait dit à l’une de ces femmes qu’elle n’avait rien dans son ensemble qui correspondait à sa peau. «C’est fou pour moi parce que les femmes noires surpassent constamment tout autre groupe en termes de maquillage et de soins de la peau, mais il n’y a pas de normalité à créer pour nous. Je voulais donner la priorité à ces couleurs et à toutes les autres couleurs [that] Je me sentais exclu », explique Scott. « Cela ne s’arrête pas à nos fondations, mais à l’ensemble de notre gamme de produits et aussi à notre marketing. » La gamme va encore plus loin et est formulée avec des ingrédients propres sélectionnés pour leurs bienfaits sur le soin de la peau.

Les consommateurs de produits de beauté ont plus de pouvoir qu’ils ne le pensent et peuvent influencer l’industrie sur la façon dont et où ils dépensent leur argent. Acheter auprès d’une marque indépendante est l’occasion de démontrer que l’identité, les valeurs, l’engagement pour l’inclusivité et les pratiques durables d’une entreprise ne sont pas qu’une mode, mais reflètent plutôt le paysage social actuel. Tenez compte du fait que la prochaine fois que vous parcourrez les rayons électroniques de beauté, vos achats peuvent être basés sur vos croyances, et envisagez d’acheter auprès de l’une des marques de maquillage sous le radar répertoriées ci-dessous.

Nous n’incluons que des produits sélectionnés indépendamment par les éditeurs de The Zoe Report. Cependant, nous pouvons recevoir une partie des ventes lorsque vous achetez un produit via un lien dans cet article.

Note de l’éditeur: Cet article a été mis à jour pour inclure des liens vers certains détaillants.


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